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Was ist Schema-Markup? Eine einfache Anleitung zu JSON-LD

Was ist Schema-Markup? Eine einfache Anleitung zu JSON-LD

Veröffentlicht am 28. Oktober 2026 · 7 Min. Lesezeit

Wer eine Webseite ansieht, versteht sofort, dass „14,90 €“ ein Preis ist und „Mo–Fr 9–18“ Öffnungszeiten sind. Suchmaschinen müssen raten. Schema-Markup, auch strukturierte Daten genannt, beendet das Raten: Es ist ein kurzes Stück Code, das die Fakten einer Seite in einem Format angibt, das alle großen Suchmaschinen verstehen.

Diese Anleitung erklärt, was Schema-Markup ist, was es kann und was nicht, welcher Typ zu welcher Seite passt und wie du es mit dem kostenlosen Schema-Markup-Generator einbaust, ohne selbst Code zu schreiben.

So sieht Schema-Markup aus

Schema-Markup nutzt ein gemeinsames Vokabular von schema.org, das Google, Bing, Yahoo und Yandex unterstützen. Die empfohlene Schreibweise ist JSON-LD: ein kleiner Codeblock im HTML der Seite, den Besucher nicht sehen. Hier ein vollständiges Beispiel für ein Produkt:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue Ceramic Mug",
  "image": "https://example.com/mug.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "14.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Jede Zeile ist eine einfache Tatsache: Das ist ein Product (Produkt), es heißt „Blue Ceramic Mug“, kostet 14,90 Euro und ist auf Lager. Google akzeptiert auch zwei ältere Formate, Microdata und RDFa, die in das sichtbare HTML gemischt werden. JSON-LD empfiehlt Google, weil es vom Design getrennt ist und sich leicht einfügen, ändern und prüfen lässt.

Was Schema-Markup für deine Website bringt

Rich Results. Suchergebnisse können zusätzliche Angaben aus dem Markup zeigen, etwa Sternebewertungen, Preise, Verfügbarkeit, Eventtermine oder einen Brotkrumenpfad statt einer langen Adresse. Sie fallen auf und werden oft öfter angeklickt.
Klares Verständnis. Suchmaschinen und KI-Assistenten wissen sicher, wer du bist, was du verkaufst, wo du bist und wann du geöffnet hast, statt es aus dem Text zu erraten.
Besondere Suchfunktionen. Manche hängen ganz davon ab, zum Beispiel Stellenanzeigen in der Jobsuche von Google oder dein Website-Name und Logo in den Ergebnissen.

Was es nicht tut: Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor und garantieren keine Rich Results. Korrektes Markup macht eine Seite berechtigt; was angezeigt wird, entscheidet Google.

Welcher Schema-Typ für welche Seite?

Wähle den Typ, der den Hauptinhalt der Seite beschreibt. Diese zehn Typen deckt der Generator ab:

FAQ: eine Seite mit einer Liste von Fragen und Antworten.
HowTo: Schritt-für-Schritt-Anleitungen, mit Material, Werkzeug und Zeitaufwand.
Article: ein Blogbeitrag oder Nachrichtenartikel, mit Autor und Datum.
Product: eine Produktseite, mit Preis, Verfügbarkeit und Rezensionen.
Local Business: ein Laden, Restaurant oder Büro, mit Adresse, Öffnungszeiten und Kartenposition.
Organization: deine Firma oder Marke: Logo, Kontaktdaten und Social-Media-Profile. Meist auf der Startseite oder der Über-uns-Seite.
Breadcrumb: der Pfad, der zeigt, wo eine Seite in deiner Website liegt, etwa Start › Schuhe › Laufschuhe.
Event: ein Konzert, Kurs oder Webinar, mit Terminen, Ort und Tickets.
Job Posting: eine Stellenanzeige, damit sie in der Jobsuche von Google erscheint.
WebSite: der Name deiner Website, wie er in den Suchergebnissen erscheinen soll. Nur auf der Startseite.

Ein Hinweis zu zweien davon: Seit 2023 zeigt Google FAQ-Rich-Results vor allem für bekannte Behörden- und Gesundheitsseiten und HowTo-Rich-Results gar nicht mehr. Beide Typen sind weiterhin gültig und helfen anderen Suchmaschinen und KI-Assistenten, deine Inhalte zu verstehen.

Schema-Markup erstellen, Schritt für Schritt

Öffne den Schema-Markup-Generator und wähle den Typ, der zu deiner Seite passt.
Fülle das Formular aus. Felder mit Pflicht sind für Rich Results nötig; Empfohlen macht das Markup vollständiger. Unsicher, wo du anfangen sollst? Mit Beispiel ausfüllen zeigt ein fertiges Formular.
Achte auf Prüfung: Dort steht, was zu beheben ist, etwa ein fehlendes Pflichtfeld oder ein Datum im falschen Format, bis ✓ Keine Probleme gefunden erscheint.
Klicke auf Code kopieren oder Herunterladen. Lass Mit <script>-Tag angehakt, wenn du den Code direkt ins HTML einfügst.

Wohin kommt der Code?

Füge den ganzen <script>-Block in das HTML der Seite ein, die er beschreibt, am besten in den <head>; irgendwo im <body> geht auch. Jede Seite bekommt ihr eigenes Markup: Der Produktcode gehört auf die Seite dieses Produkts, nicht auf jede Seite.

WordPress: Nutze das Feld für eigenes Schema in deinem SEO-Plugin oder ein Plugin, das Code in den Head einer einzelnen Seite einfügt.
Shopify, Wix, Squarespace: Nutze die Einstellungen für eigenen Code bzw. Header-Code der Seite.
Eigenes HTML: Füge ihn vor </head> ein.

Schema-Markup testen

Sobald die Seite online ist, teste sie mit den beiden Links unter dem Code im Generator:

Test für Rich-Suchergebnisse (Google) zeigt, welche Rich Results die Seite bekommen kann, und listet Fehler und Warnungen auf.
Schema.org-Validator prüft den Code gegen das gesamte schema.org-Vokabular, auch Typen, die Google nicht nutzt.

Danach zeigt die Google Search Console unter Verbesserungen Berichte zu deinen strukturierten Daten und meldet, wenn später Probleme auftauchen.

Regeln, an die du dich halten solltest

Markiere nur, was Besucher sehen. Fragen, Preise und Rezensionen im Code müssen auch auf der Seite stehen.
Halte es wahr und aktuell. Ändern sich Preis, Datum oder Öffnungszeiten, ändere auch das Markup.
Erfinde nie Rezensionen oder Bewertungen. Gefälschte oder selbst geschriebene Rezensionen verstoßen gegen die Regeln von Google und können dich die Rich Results der ganzen Website kosten.
Nutze vollständige Adressen. Links und Bildadressen sollten mit https:// beginnen.

Wird hochgeladen, was ich eingebe?

Nein. Der Code wird in deinem Browser erstellt, und nichts von dem, was du eingibst, verlässt dein Gerät. Wenn du den Code kopierst oder herunterlädst, vermerkt unser Server nur, dass eine Nutzung stattfand, für das Tageslimit.

Häufige Fragen

Muss ich programmieren können?

Nein. Du füllst ein Formular aus und kopierst das Ergebnis. Der einzige technische Schritt ist das Einfügen des Codes in deine Seite, und die meisten Website-Baukästen haben dafür ein Feld.

Kann eine Seite mehr als einen Schema-Typ haben?

Ja. Eine Produktseite kann Product und Breadcrumb haben, ein Blogbeitrag Article und Breadcrumb. Füge für jeden einen eigenen <script>-Block hinzu.

Wie lange dauert es, bis Rich Results erscheinen?

Google muss die Seite erst neu crawlen, was einige Tage bis einige Wochen dauern kann. Eine Indexierungsanfrage in der Search Console kann das beschleunigen.

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