Qu’est-ce que le balisage schema ? Un guide simple du JSON-LD

Quand on regarde une page web, on comprend tout de suite que « 14,90 € » est un prix et « lun.–ven. 9 h–18 h » des horaires. Les moteurs de recherche, eux, doivent deviner. Le balisage schema, aussi appelé données structurées, supprime cette part de devinette : c’est un court morceau de code qui énonce les faits d’une page dans un format que tous les grands moteurs comprennent.

Ce guide explique ce qu’est le balisage schema, ce qu’il peut faire ou non, quel type convient à quelle page et comment l’ajouter avec le générateur de balisage schema gratuit, sans écrire de code.

À quoi ressemble le balisage schema

Le balisage schema utilise un vocabulaire commun issu de schema.org, pris en charge par Google, Bing, Yahoo et Yandex. La façon recommandée de l’écrire est le JSON-LD : un petit bloc de code placé dans le HTML de la page et invisible pour les visiteurs. Voici un exemple complet pour un produit :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue Ceramic Mug",
  "image": "https://example.com/mug.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "14.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Chaque ligne est un fait simple : c’est un Product (produit), il s’appelle « Blue Ceramic Mug », il coûte 14,90 euros et il est en stock. Google accepte aussi deux formats plus anciens, Microdata et RDFa, mélangés au HTML visible. Le JSON-LD est celui que recommande Google, car il est séparé de la mise en page et facile à ajouter, modifier et vérifier.

Ce que le balisage schema apporte à votre site

• Des résultats enrichis. Les résultats de recherche peuvent afficher des informations tirées du balisage : étoiles, prix, disponibilité, dates d’événements ou fil d’Ariane à la place d’une longue adresse. Ils se remarquent et obtiennent souvent plus de clics.
• Une compréhension claire. Les moteurs de recherche et les assistants IA savent avec certitude qui vous êtes, ce que vous vendez, où vous êtes et quand vous ouvrez, sans le deviner à partir du texte.
• Des fonctions de recherche spéciales. Certaines en dépendent entièrement, comme les offres dans la recherche d’emploi de Google, ou le nom et le logo de votre site dans les résultats.

Ce qu’il ne fait pas : les données structurées ne sont pas un facteur de classement direct et ne garantissent pas de résultats enrichis. Un balisage correct rend une page éligible ; c’est Google qui décide quoi afficher.

Quel type de schema pour quelle page ?

Choisissez le type qui décrit le contenu principal de la page. Voici les dix types que couvre le générateur :

• FAQ: une page avec une liste de questions et de réponses.
• HowTo: des instructions étape par étape, avec fournitures, outils et durée.
• Article: un article de blog ou d’actualité, avec auteur et dates.
• Product: une page produit, avec prix, disponibilité et avis.
• Local Business: un magasin, un restaurant ou un bureau, avec adresse, horaires et position sur la carte.
• Organization: votre entreprise ou votre marque : logo, coordonnées et profils sociaux. En général sur l’accueil ou la page « À propos ».
• Breadcrumb: le fil qui montre où se trouve une page dans votre site, comme Accueil › Chaussures › Running.
• Event: un concert, un cours ou un webinaire, avec dates, lieu et billets.
• Job Posting: une offre d’emploi, pour qu’elle apparaisse dans la recherche d’emploi de Google.
• WebSite: le nom de votre site tel que vous voulez le voir dans les résultats. Sur la page d’accueil uniquement.

Une remarque sur deux d’entre eux : depuis 2023, Google affiche les résultats enrichis FAQ surtout pour des sites officiels et de santé reconnus, et n’affiche plus ceux de HowTo. Les deux types restent valides et aident toujours d’autres moteurs et les assistants IA à comprendre votre contenu.

Créer un balisage schema, étape par étape

1. Ouvrez le générateur de balisage schema et choisissez le type qui correspond à votre page.
2. Remplissez le formulaire. Les champs Obligatoire sont nécessaires pour les résultats enrichis ; les champs Recommandé complètent le balisage. Vous ne savez pas par où commencer ? Remplir avec un exemple montre un formulaire terminé.
3. Regardez Vérifications : la liste indique ce qu’il faut corriger, comme un champ obligatoire vide ou une date au mauvais format, jusqu’à afficher ✓ Aucun problème.
4. Cliquez sur Copier le code ou Télécharger. Laissez Inclure la balise <script> cochée si vous collez le code directement dans le HTML.

Où placer le code

Collez tout le bloc <script> dans le HTML de la page qu’il décrit, de préférence dans le <head> ; n’importe où dans le <body> fonctionne aussi. Chaque page a son propre balisage : le code d’un produit va sur la page de ce produit, pas sur toutes les pages.

• WordPress : utilisez le champ de schema personnalisé de votre extension SEO, ou une extension qui ajoute du code dans le head d’une seule page.
• Shopify, Wix, Squarespace : utilisez les réglages de code personnalisé ou de code d’en-tête de la page.
• Votre propre HTML : collez-le avant </head>.

Tester votre balisage schema

Une fois la page en ligne, testez-la avec les deux liens placés sous le code dans le générateur :

• Test des résultats enrichis (Google) montre les résultats enrichis possibles pour la page et liste les erreurs ou avertissements.
• Validateur Schema.org vérifie le code avec tout le vocabulaire schema.org, y compris les types que Google n’utilise pas.

Ensuite, la Google Search Console affiche des rapports sur vos données structurées dans Améliorations et vous prévient si des problèmes apparaissent plus tard.

Les règles à respecter

• Balisez seulement ce que voient les visiteurs. Les questions, prix et avis du code doivent aussi figurer sur la page.
• Restez exact et à jour. Quand un prix, une date ou un horaire change, modifiez aussi le balisage.
• N’inventez jamais d’avis ni de notes. Les faux avis ou ceux écrits par vous-même enfreignent les règles de Google et peuvent vous coûter les résultats enrichis de tout le site.
• Utilisez des adresses complètes. Les liens et les adresses d’images doivent commencer par https://.

Ce que je saisis est-il envoyé ?

Non. Le code est créé dans votre navigateur et rien de ce que vous saisissez ne quitte votre appareil. Quand vous copiez ou téléchargez le code, notre serveur enregistre seulement qu’une utilisation a eu lieu, pour la limite quotidienne.

Questions fréquentes

Faut-il savoir coder ?

Non. Vous remplissez un formulaire et copiez le résultat. La seule étape technique consiste à coller le code dans votre page, et la plupart des créateurs de sites prévoient un champ pour cela.

Une page peut-elle avoir plusieurs types de schema ?

Oui. Une page produit peut avoir Product et Breadcrumb, un article de blog Article et Breadcrumb. Ajoutez un bloc <script> pour chacun.

Combien de temps avant l’apparition des résultats enrichis ?

Google doit d’abord explorer à nouveau la page, ce qui peut prendre de quelques jours à quelques semaines. Demander une indexation dans la Search Console peut accélérer les choses.

Vous écrivez le balisage à la main ? Le formateur JSON vérifie que le code dans la balise script est un JSON valide, et ce guide explique les erreurs JSON les plus courantes.